Фэшн индустрия Армении: от маек и трусов до брюк и пиджаков

АрмИнфо. Фэшн-индустрия Армении пока находится на первичной стадии своего развития. Для внешнего рынка, в частности мира моды, дизайнеры из Армении являются пока совершенными новичками. И тем не менее, сегодня их интересы на международных площадках успешно лоббирует Палата моды и дизайна, которая была создана в Армении еще в 2017 году.

Основателями Палаты стали армянский дизайнер Ваагн Хачатурян и соучредитель пространства 5Сoncept (концептуального магазина, в котором представлены работы свыше 80 армянских дизайнеров) Элен Манукян.

Сегодня Палата охватывает сеть из 250 дизайнеров одежды, обуви, аксессуаров, из коих более 95% - женщины.

Тандем Манукян и Хачатуряна уверенно ведет армянских дизайнеров вперед, способствуя повышению узнаваемости последних посредством участия в международных выставках, организовывая для них специализированные семинары и лекции с вовлечением международных экспертов сферы  и т.д.

В беседе с корреспондентом АрмИнфо сооснователь Палаты моды и дизайна Армении Элен Манукян рассказала о путях становления отечественной фэшн индустрии на внутреннем рынке и поделилась проблемами сферы, для решения которых предстоит еще многое сделать.   

Превращение в бизнес

«Институционально сформированной фэшн индустрии в Армении, как таковой, не существовало», - говорит Манукян. Всего 10-15 лет назад было несколько дизайнеров, которые работали на индивидуальном пошиве, но говорить о моде, бренде, коллекциях не приходилось. Было всего несколько имен. Но самый важный фактор заключался в отсутствии армянских брендов одежды! Армении, и, в частности Еревану, нужно было пространство, позволяющее представить обычную модную одежду от талантливых отечественных дизайнеров.

С созданием пространства 5Сoncept Элен Манукян вместе с партнерами удалось понемногу собрать на этой площадке 50 армянских дизайнеров (сейчас их уже более 80). Началась работа, расширялись связи, пришло понимание того, что сферу необходимо поставить на институциональные рельсы. «До того наша общественность не воспринимала фэшн, как индустрию, как бизнес», - отметила она.

Поэтому, в 2017 году была создана Палата моды и дизайна, которая за 5 лет своей деятельности уже успела привлечь свыше 1,5 млн. евро на реализацию различных программ.

«Это было одно из наших достижений, нам удалось представить фэшн, как бизнес, в том числе в контексте занятости женщин», - отметила эксперт.

Палата -  школа для дизайнеров

По словам Манукян, важным компонентом для развития индустрии является образование и возможность выезжать за пределы Армении, чтобы знакомиться с работой зарубежных коллег, так сказать, расширять профессиональный кругозор, чтобы более эффективно подходить к развитию собственного бренда.

Поэтому, помимо привлечения средств для участия в международных выставках, показах, Палата направляет много ресурсов на организацию тренингов, семинаров, проводит переподготовку, в  том числе с привлечением международных экспертов.

В целом, дизайнеров в  Армении готовят в Академии искусств и Педагогическом университете. Однако образовательный блок в этом направлени уже устарел. «Я не говорю, что наши студенты получают плохое образование, я говорю лишь о его неакутальности. В этих направлениях работают по старой методике. Говорить о нормальной литературе также не приходится», - подчеркнула эксперт.

Манукян в этой связи акцентировала на отсутствии надлежащей связи ВУЗов с частным сектором. Из-за специфики сферы, как минимум, один семестр, по ее словам, студенты должны проходить практику на фабриках, чтобы понимать «внутренню кухню» этой отрасли. Чего в действительности не происходит. Сегодня, по ее мнению, назрела необходимость в создании специализированных учебных заведений, которые бы работали по примеру международных школ, и готовили, соответсвенно, специалистов международного класса.

В этом ключе, она указала на недостаток узких специалистов, которые умели бы производить «сложный продукт». «Если мы научимся шить сложные вещи, то сможем подняться на качественно новый  уровень», - подчеркнула она.

Говоря об участии в выставках, Элен Манукян заметила, что армянские дизайнеры под эгидой Палаты принимали участие в выставках, как локальных, так и проводимых в Милане, в рамках Fashion Week. «Начинали мы участие с 2 брендов, потом увеличили их количество до 4-6, и сегодня мы уже представляем Армению с 10 и более брендами», - поделилась она.

Участие в международных модных показах, по словами Манукян, сложно организовать собственными силами. Пока это непосильные суммы для отечественных дизайнеров. Однако, в этом году правительство уже одобрило госстратегию по развитию текстильной промышленности, в разработке которой Манукян принимала непосредственное участие, и в рамках которой государство готово взять на себя частичное ее финансирование. Это позволит вывести армянских дизайнеров на должный уровень, в частности на международные подиумы.

Один в поле не воин

В креативной индустрии компонент конкуренции более высокий, чем в каких-либо других сферах. Поэтому необходимо, чтобы дизайнеры понимали важность совместной работы. Речь идет, как пояснила Манукян, не об общем производстве, а о налаженной связи друг с другом , что позволит сектору более эффективно развиваться.

Она отметила, что в рамках Палаты удалось наладить подобную связь, более того, сегодня в Армении открываются магазины одежды, владельцами которых являются сразу несколько дизайнеров.

«Это благодаря тому, что была создана платформа, где они все учились, имели возможность представлять за рубежом свои бренды, видели, как слаженно друг с другом работают иностранные дизайнеры. На самом деле, создание Палаты было очень важным. Сегодня это позволяет нам привлекать фондирование, поскольку нам доверяют», - подчеркнула глава организации.  

Кроме этого, благодаря активному пиару со стороны Палаты, клиентская база и интерес к продукции армянских дизайнеров со стороны общественности выросли, несмотря на дороговизну. По мнению Манукян, здесь также важную роль играет компонент доверия.

Ахиллесова пята

«Я не могу сказать, что мы сильны на международном рынке», - делится Манукян. По ее мнению, из-за редких поездок за рубеж армянские дизайнеры также несколько ограничены, закрыты. Выход из привычной среды многому учит, в том числе, помогает понять, как работает вся система. «Например, наши дизайнеры не так организовано работают, как в других странах. Есть необходимость в правильном менеджменте. Надо понимать, что сектор строится на правильном планировании», - обратила внимание эксперт.

Она подчеркнула, что, к примеру, создаваемая одежда должна соответствовать сезону. «То есть всю коллекцию надо подготовить таким образом, чтобы она появилась на рынке в правильное время», - подметила глава Палаты. В других отраслях один продукт, условно говоря, можно продавать 10 лет. «Здесь подобное невозможно. Надо держать руку на пульсе, чтобы идти вперед: в контексте цвета, тренда, формы, идеи и дизайна», - сказала она.

Когда дизайнер таргетировал определенный рынок, то, как мнимум, несколько лет подряд должен туда ездить, поскольку армянская фэшн индустрия считается новой сферой. По сравнению с нашими грузинскими соседями, которые проактивны за рубежом, армянские дизайнеры продаются хуже. Она подметила, что Грузия много работает на пиар и маркетинг. «Ну и со вкусом у них, надо признаться, лучше все обстоит. Это конечно проблема. Но она решаема, потому что мы намерены развиваться дальше», - констатировала эксперт.

От маек и трусов до брюк и пиджаков

Оценивая ситуацию на рынке, Элен Манукян подчеркнула, что сегодня следует использовать возможности текстильных фабрик. Более чем 15 лет армянский текстиль (фабрики) развивался автоматически за счет внешних заказов, системы толлинга. И это направление, по ее убеждению, имеет высокий потенциал. Она поянсила, что сегодня в Армении есть большие фабрики, хорошо технологически оснащенные, которые имеют проблемы с дизайном. На получаемых регулярно заказах, наши фабрики, по словам соучредителя Палаты, многому научились. Заказ, по ее словам, поступал вместе со специалистом, который приезжал, со своей линейкой, обучал технологов, конструкторов. «Специалист уехал, а навыки и знания остались», - подметила она. И теперь фабрики могут производить по высоким стандартам собственную продукцию, однако, в настоящее время ребром стоит вопрос развития бренда, дизайна, для чего нужны инвестиции.

Манукян выразила уверенность, что, развивая бренд, местные фабрики могут перейти от производства маек и трусов к изготовлению более сложной продукции.

При этом эксперт заметила, что за границу почти все армянские производители вывозят только заказ, а свою собственную продукцию реализовывают на внутреннем рынке.

Монополия завышает цены

В основном текстильное производство экспортируется в Россию, откуда и поступают заказы. А поставки продукции наших дизайнеров лимитированы и их отправляют заказчикам через дорогостоящую почту. 

В этой связи эксперт отметила, что на почтовые отправления действуют слишком высокие цены. Национальный почтовый оператор Армении в лице «Айпост», зная, что другой альтернативы нет, повышает цены, что влияет на конкурентоспособность. Манукян отметила, что тарифы на почтовые посылки подобного рода часто превышают стоимость отправляемой за рубеж одежды.

По словам эксперта, ввиду подобной политики «Айпост», сегодня уже назрела необходимость в альтернативном операторе. Это единственное, что может вынудить действующего монополиста пересмотреть ценовую политику.